- تناسب و زیبایی
- جایگاه مناسب
- تناسب
- ظرفیت برد و تحمل‌پذیری مناسب
- جذابیت
- الهـامبخش
- بی‌همتایی
برندسازی شهری که در فرهنگ بین‌المللی با واژه‌هایی چون Urban branding – Destination Branding – Place branding شناخته می‌شود در گذشته در قالب بازاریابی مکان، مقصد و مخصوصا در زمینه گردشگری شناخته می‌شد. امروزه با تغییر در استراتژی‌های مدیریت، برندسازی نسبت به بازاریابی اولویت یافته و دست‌اندرکاران و مسئولان شهری به برندسازی شهری می‌اندیشند.
موضوعی که در برندسازی شهری باید به آن توجه ویژه‌ای داشت این است که چگونه فرهنگ، تاریخ، رشد اقتصاد و توسعه اجتماعی، مناظر و محیط، زیرساخت و معماری با هم ترکیب شوند تا از طرف اکثریت مردم مورد قبول واقع شود.
❇️❇️❇️
امروزه به دلیل سبک‌های جدید زندگی، مشتریان ماهرتر و پیشرفته‌تر شدند، رفتار خرید متفاوت شده و اکثر آن‌ها به طور نمادین از محصول لذت می‌برند. در نتیجه دو روند اساسی در برند سازی به وجود آمده است:
1️⃣ساخت نشان تجاری که با استفاده از استعاره‌ها باشد.
2️⃣ایجاد روابط بین مشتری و برند تجاری.
❇️❇️❇️
نشان تجاری ، برند تجاری و یا علامت تجاری واژه‌هایی هستند که
وقتی از آن‌ها صحبت می‌شود، برندهای معروفی مثل: اپل، نوکیا، سونی و… را به
یاد می‌آوریم.
✅
این نشان می‌دهد که قوی‌ترین نام و نشان تجاری
چه در ایران و چه در جهان، اکثر فعالیت‌های کسب و کارشان روی بازارهای
صنعتی متمرکز شده و دقیقا هدف از نام و نشان تجاری در بازارهای صنعتی این
است که باعث شوند محصولاتشان شناسایی شود.
✅
همچنین معرفی خدمات
محصول و متمایز ساختن آن‌ها از سایر رقبا، تضمینی از کیفیت محصول و عملکرد
آن هستند به این ترتیب مشتری افزایش یافته و دچار ریسک و تردید در هنگام
خرید نمی‌شود. این یعنی اطمینان لازم به محصول و نشان تجاری آن را پیدا
کرده است.
❇️❇️❇️❇️
❇️ برندسازی مشارکتی یا Co-Branding: مشارکت با برندی دیگر جهت دستیابی به هدف مشترک.
❇️ برندسازی دیجیتال: وب سایت، رسانه‌های اجتماعی، بهینه‌سازی موتور جستجو، استفاده از وب برای تجارت.
❇️برندسازی شخصی Personal Branding: روش هر فرد برای ایجاد اعتبار و شهرت برای خودش.
❇️ برندسازی علّی: برندتان را با یک نیت خیرخواهانه همسو کنید (مسئولیت اجتماعی برند تجاری)
❇️ برندسازی کشوری: تلاش برای جذب توریست و کسب و کار.
ایجاد پیام واضح در ذهن مشتری
تایید اعتبار و محصولات شما نزد مشتری
ارتباط با مخاطبان شما از طریق محصولات و خدمات
تحریک افراد برای خرید
ایجاد کاربران و مشتریان وفادار
برندینگ یا ب رندسازی دانشی است که با برتری دادن به یک برند تجاری
باعث افزایش اعتبار و شهرت علامت تجاری در بازار رقابت می‌شود، اعتبار و
شهرت یک نام تجاری به طور مستقیم می‌تواند منجر به فروش بیشتر و قیمت
گران‌تر محصولات و خدمات شود، به زبان دیگر برندینگ یا برندسازی روش
هوشمندانه تجارت و تولید ثروت است.
انتخاب اسم شرکت جزء اولین و مهمترین مراحل ثبت شرکت می‌باشد. برای به حداقل رساندن شباهت‌ها، نام یک شرکت باید حداقل از سه کلمه‌ی خاص یا به اصطلاح “سه سیلابی” تشکیل شده باشد و ترکیب مشابه آن در اسم سایر شرکت های ثبت شده وجود نداشته باشد.
در انتخاب نام شرکت باید به موارد زیر توجه داشته باشید:
- اسم باید فارسی و معنادار باشند و در فرهنگ لغت دهخدا و عمید نیز موجود باشند.
- اسم نباید اختصاری و مخفف باشند! یعنی از حروف اول چند کلمه و یا ترکیبی از چند حرف استفاده نشود.
به عنوان نمونه: از کلمه‌ی “مثشا” که ترکیبی از حروف اول “موسسه ثبت شرکت ایلیا” می‌باشد نمی‌توان به عنوان اسم شرکت استفاده کرد. - استفاده از حروف و کلمه‌های ربطی (مانند: و – از – با) در نام شرکت ممکن است مشکل‌ساز باشد.
- باید از اعداد به صورت نوشتاری استفاده شود!
به عنوان نمونه: در اسم شرکت استفاده از “بیست” صحیح است و استفاده از “۲۰” غلط است. - کلمه‌هایی (مانند: توسعه – بازرگانی – صنعتی – تجاری – خدماتی و…) به عنوان توضیح فعالیت و نوع کار شرکت محسوب می‌شوند و نباید آن‌ها را جزء سه کلمه (سه سیلاب) اصلی اسم شرکت در نظر گرفت!
- استفاده از کلمه‌های زیر در اسم شرکت مجاز نمی‌باشد و یا برای استفاده نیازمند مجوز از مراجع خاصی هستند.
ملی، ایران، ملت، کشور، انتظام، نظام، نفت، پتروشیمی، دادگستر، بنیاد، سازمان، مرکز، بهزیست، بانک، بسیج، جهاد، آسانسور، آژانس، ایثار، ایثارگران، شاهد، شهید، آزاده، جانبازان، تکنو، فامیلی، فیلتر، نیک، باور، میکروبرد، تست، استار، تک، مدرن، پیک، امنیت، کارواش، فانتزی، شهروند، اقتصاد، میهن، جوانان، ایمان، دکوراسیون، هدف، سپاه، تکنیک، دیتا، تک نو، تکنولوژی، اورست، مونتاژ، ونوس، دفتر، ایتال، بیو، کنترل،متریک، مترلژی. - کلمه‌های محلی و قومی ایرانی (مانند: کلمه‌های آذری، ترکی، کردی و…) تنها در استان و محل خودشان قابل ثبت می‌باشند.
- در
هنگام انتخاب نام شرکت، حتما باید از “اسم خاص” استفاده شود. اسم خاص،
اسمی است که تنها به یک فرد یا شی اشاره دارد و همه را شامل نمی‌شود.
اسم خاص به چهار دسته تقسیم می‌شود:
۱- اسم مخصوص انسان‌ها (مانند: سهراب – مهتاب)
۲- اسم مخصوص حیوان‌ها (مانند: رخش – شبدیز)
۳- اسم مخصوص امکان مختلف جغرافیایی (مانند: آسیا – ایران – اهواز)
۴- اسم مخصوص اشیایی که بیشتر از یکی نیستند (مانند: تخت‌طاووس – کوه نور)
برند فروشی رپی‌سا (Repisa) یکی از زیباترین برندهای لوازم آرایشی و بهداشتی می‌باشد که به صورت فارسی و لاتین به ثبت رسیده است. این علامت تجاری طبقات ۳، ۲۵، ۳۵ و ۳۹ طبقه‌بندی بین‌المللی علائم تجاری (لوکارنو) را شامل می‌شود و دارای محصولاتی مانند انواع عطر، کرم‌های آرایشی، مواد موبر، شوینده‌های صنعتی، قرص لباسشوئی، تثبیت کننده آرایشی،
جان پمبرتون که دکتر داروساز بود بعد از شرکت در جنگ جهانی و به
پایان رسیدن جنگ، داروهای زیادی اختراع کرد اما همه‌ی آن‌ها با شکست مواجه
شدند و هیچ‌کدام از آن‌ها برای او پول‌ساز نبودند.
او تصمیم داشت
چیزی اختراع کند که از نظر تجاری درآمد خوبی داشته باشد. بنابراین جان
پمبرتون پس از رفتن به آتلانتا تصمیم گرفت که شانس خود را در بازار نوشیدنی
امتحان کند.
در آن زمان نوشیدنی‌های گازدار در میان مردم محبوب
بودند از این رو تصمیم گرفت نوشیدنی گازدار جدیدی را درست کند و فکر می‌کرد
شانس خوبی در بازار داشته باشد.
به این ترتیب نوشابه‌های کوکاکولا
برای اولین‌بار تولید شدند. در آن زمان کوکائین و کافئین دو ماده‌ی اصلی
این نوشیدنی را تشکیل می‌دادند.
کوکائین از برگ کوکا (Coca) گرفته
می‌شد و کافئین آن نیز از دانه‌ی کولا (Kola) بدست می‌آمد (بعدها کوکائین
این نوشابه از فرمول آن حذف شد). درواقع نام این نوشیدنی یعنی Coca-Cola هم
از ترکیب نام دو ماده‌ی اصلی آن گرفته شده است که حرف K در کلمه‌ی Kola
برای مقاصد تجاری به حرف C تغییر کرده است.