برند نمادی است که باعث می‌شود تا محصولات جایگاه خاصی در ذهن مصرف‌کننده ایجاد کنند، اصلی‌ترین مزیت برند این است که باعث ایجاد تمایز محصول از محصولات دیگر می‌شود.
امروزه هیچ محصولی بدون داشتن برند مخصوص به خود نمی‌تواند
در بازار بین‌الملل حضور داشته باشد. در واقع برند معرف یک محصول، شرکت یا
فرد و مکان است. برند و برندسازی، امکان ایجاد شناخت برای مصرف‌کننده را
فراهم می‌کند.
برای ایجاد برند فردی محوریت اصلی ما تکیه بر فرد است ولی به فعالیتی گروهی و منظم نیاز داریم تا به هدف اصلی خود که بهوجود آوردن تصویر ذهنی خوب از یک فرد است برسیم.
به‌عنوان مثال: کاربران فعال در شبکه‌های اجتماعی نمونه‌ی آشکاری از برند به لحاظ فعالیت فردی می‌باشند زیرا همیشه در تلاشند تا خود را مشهور کنند و به یک شخصیت شناخته شده بین کاربران دیگر تبدیل شوند.
انواع برند گردشگری یا توریستی را می‌توان با پدیده‌های طبیعی، اماکن و آثار تاریخی، شهرها، صنایع دستی و… تعریف کرد. به عنوان مثال در کشور ما تخت جمشید، قله دماوند، خلیج فارس، دریاچه خزر، غار علی صدر و… جزء برندهای گردشگری یا توریستی محسوب می‌شوند.
انواع برند سیاسی توسط گروه‌ها، افراد و شخصیت‌های سیاسی سفارش داده می‌شوند و همانطور که از نام آن‌ها پیداست موضوعی سیاسی دارند. به عنوان مثال نیروی دریایی آمریکا یک جایگاه بسیار جدی و نچسب از خودش ساخته که شعار تبلیغاتیش این است: ما باغ گل رز به شما وعده نمی‌دهیم ما به دنبال افراد خوب کمی هستیم، افرادی که انسان‌های خاصی هستند، افرادی که از حل موضوعات سخت نمی‌ترسند. در واقع این شعار نوعی برند سیاسی برای نیروی دریایی آمریکا به‌‌حساب می‌‌آید و این یعنی جایگاهی که نیروی دریایی آمریکا برای خودش برگزیده خوشایند نیست و واقع بینانه است.
سازمان‌ها برای ارایه خدمات به افراد تشکیل می‌شوند. به همین دلیل انواع برند سازمانی شکل می‌گیرد تا وفاداری را در مخاطبانشان که همان اعضای سازمان هستند به وجود بیاورند، این وفاداری بهوجود آمده بین افراد باعث می‌شود تا این حس از تولیدکنندگان به مصرف کنندگان برند منتقل شود. نکته‌ی مهم دیگری که وجود دارد این است که در برندهای سازمانی باید اتحاد، صف بندی و هم‌سویی در رفتار و اعمال کارکنان وجود داشته باشد، زیرا داشتن این ویژگی‌ها باعث می‌شود که برند سازمانی به تعهداتی که داده عمل کند، اهداف خود را گسترش داده و سریع‌تر به آن‌ها برسد.
- تناسب و زیبایی
- جایگاه مناسب
- تناسب
- ظرفیت برد و تحمل‌پذیری مناسب
- جذابیت
- الهـامبخش
- بی‌همتایی
برندسازی شهری که در فرهنگ بین‌المللی با واژه‌هایی چون Urban branding – Destination Branding – Place branding شناخته می‌شود در گذشته در قالب بازاریابی مکان، مقصد و مخصوصا در زمینه گردشگری شناخته می‌شد. امروزه با تغییر در استراتژی‌های مدیریت، برندسازی نسبت به بازاریابی اولویت یافته و دست‌اندرکاران و مسئولان شهری به برندسازی شهری می‌اندیشند.
موضوعی که در برندسازی شهری باید به آن توجه ویژه‌ای داشت این است که چگونه فرهنگ، تاریخ، رشد اقتصاد و توسعه اجتماعی، مناظر و محیط، زیرساخت و معماری با هم ترکیب شوند تا از طرف اکثریت مردم مورد قبول واقع شود.