1- از لحاظ قانونی، قابلیت پشتیبانی داشته باشد.
2- تلفظ نام برند باید ساده و روان باشد.
3- مشتری بتواند نام برند را، به راحتی به حافظه خود بسپارد.
4- شناسایی و تشخیص آن کار دشواری نباشد.
5- جلب توجه کند.
6- مزایای استفاده از محصول را در خود داشته باشد.
7- پیام محصول و یا شرکت تولید کننده را به مشتری برساند.
8- موقعیت محصول را در میان محصولات رقیب مشخص سازد.
